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紧缩下品牌张力凸显 建材加强品牌运作

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片头
紧缩之下品牌张力凸显
在12月初中央经济工作会议提出“财政紧缩”政策之前,2007安全鞋国标耐折试验机年的建材行业就开始出现1系列“紧缩”现象。
首先,开年磨球落球试验机伊始建材业就经历了阵痛―――1月10日,被称为“1个‘锁扣’引发的‘血案’”的美国337调查有了终裁结果:美国国际贸易委员会终究肯定中国被诉企业在美销售地板专利侵权成立,并签发了普遍排除令。而且还有各种反剪切强度试验机倾销、反补贴的调查相继而至。
其次,对出口建材企业1直都诱惑颇大的“出口退税”开始“缩水”。自2007年7月1日起,强化地板的出口退税率从13%降至5%保持力试验机,多层复合地板(包括竹地板)出口退税率从2006年9月的11%再次降至5%.而陶瓷制品的出口退税从8%调{HotTag}整为5%,在不到1年的时间内两次下调,由13%调到5%.
再加上今年人民币延续升值,很多建材企业在国际市场的出口方面明显已遭到了阻碍。那末,留给全部行橡胶曲折试验机业的国内市场又是怎样1种情况呢?
在熔体流动速率试验机“奥运前夜”的今年,建材市场本水泥强度试验机该非常拍宣传照而坠毁的美军试验机火爆。但是,作为其上游姊妹行业的房地产业,今年却经历了“冰火两重天”―――10月之前,日趋疯涨的房价让很多地产商选择了“捂盘”或“捂地”钢管压扁试验机,市场少鞋材拉力试验机楼可卖;10月以后,随着国家宏观调控政策的步步深入,虽然很多“放盘”开始出现,但消费者却相当理性地选择了捂着钱袋观望,市场少人在买。受房地产市场的影响,建材行业的情况自然变得跌宕起伏。
而且,今年受上游原材料价格不断上涨和市场竞争日益剧烈的两重影响,建材行业开始承受“利润与市场份额”的博弈之痛。
有重压自然就会有反弹。在遭受重重“紧缩”重压之下的建材业,在2007年开始了绝地反击般的品牌运动。
6月25日下午,东莞唯美马可波罗瓷砖成功成为CBA2007⑵008赛季东莞新世纪篮球队的独家冠名商,让“体育营销”为其铺路。除此以外,全部2007年,我们还看到了很多明星开始非常热中“卖建材”:陈道明照旧代言大自然地板、朱茵代言菲林格尔地板、濮存昕代言瑞嘉地板、田亮代言莱茵阳光地板、刘翔代言升达地板、孙俪代言惠电脑键盘按键寿命试验机达洁具、蒋雯丽代言欧派橱柜等。
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很明显,虽重压重重,但品牌已露张力。